華美立家推出首屆電商品牌節(jié)“十月紅”購大牌裝新家

都說國慶節(jié)之后再無節(jié)假日，可消費(fèi)者怎會在這漫長的三個(gè)月里安于寂寞？還有什么能夠比買買買更能超越節(jié)假日的喜悅呢？

接下來無論是國外的萬圣節(jié)、黑五、圣誕節(jié)，還是我們的光棍節(jié)、雙12 ……都將對我們的錢包進(jìn)行輪番轟炸，如何在這場消費(fèi)的狂歡里獨(dú)善其身，只買對的不買貴的？那就先得了解電商的套路！

曾經(jīng)的光棍節(jié)已然成為一個(gè)固定的節(jié)日，去年天貓20秒，交易額破1億；52秒，交易額超過10億，最終的交易額停止在1207億上，無非阿里巴巴又交出了一個(gè)漂亮的成績單。除了阿里，京東商城、蘇寧易購、唯品會等電商巨頭也紛紛來分一杯羹。無論是誰家的主場，其他的電商平臺一定不會放過蠶食的機(jī)會，瞬間燃成一場電商的狂歡。

去年雙十一，京東商城打出“認(rèn)真購物，買點(diǎn)好”的口號，從品牌、商品和服務(wù)等多個(gè)角度去順應(yīng)消費(fèi)者的需求變化，倡導(dǎo)消費(fèi)者拒絕沖動(dòng)、理性購物。理性消費(fèi)也讓電商重回零售的起點(diǎn)，給消費(fèi)者以真正的購物享受。除此之外還強(qiáng)化了科技驅(qū)動(dòng)零售，在多地啟動(dòng)無人機(jī)配送。

隨著無人超市、京東商城線下體驗(yàn)店的開啟，我們會發(fā)現(xiàn)，各電商平臺在戰(zhàn)略上已經(jīng)在慢慢轉(zhuǎn)變，他們的方向更加趨向于“線上線下相結(jié)合”，從線上趨于“無界”。

在2016年，天貓11.11期間線上線下打通的店鋪涉及數(shù)千個(gè)品牌，門店數(shù)量超過100萬個(gè)，支持線下自取，最為典型的就是優(yōu)衣庫。馬云認(rèn)為線上和線下結(jié)合使得電商將迎來新一輪變革：“未來的純電商會日子很難過。未來三十年，短的可能五年到十年，就能看到巨大的變革。純電商沒有跟線下的配合是走不久的”。

前不久，京東聯(lián)手沃爾沃推出的88購物節(jié)，也是京東線上線下打通的新布局。在沃爾瑪全國400多家線下門店購物，通過掃描二維碼就能領(lǐng)到各種京東的滿減優(yōu)惠券，消費(fèi)者憑這些優(yōu)惠券在京東商城的沃爾瑪官方旗艦店等店鋪可以搶購超值優(yōu)惠爆品。同時(shí)，消費(fèi)者在京東平臺下單某商品后，如果系統(tǒng)判定商品從沃爾瑪?shù)拈T店進(jìn)行配送為最優(yōu)路徑，后臺訂單管理系統(tǒng)會下發(fā)指令給對應(yīng)的沃爾瑪門店，隨后由沃爾瑪門店的工作人員進(jìn)行商品出庫及打包，同時(shí)京東快遞在每天指定時(shí)間去沃爾瑪門店提取商品并進(jìn)行配送。這無疑是資源整合、線上線下購物模式融合的新趨勢。

除了“貓狗”兩大電商平臺外，作為家居建材行業(yè)巨頭的華美立家也早已看準(zhǔn)了這一大趨勢。為了整合上下游家居品牌資源，開拓渠道，迎合新消費(fèi)趨勢，2016年，華美立家旗下電商平臺華美商城全新上線。經(jīng)過一年多的運(yùn)營，目前覆蓋全國8個(gè)城市，共入駐品牌商家1000余家，開啟了家居建材行業(yè)線上訂購+線下體驗(yàn)的全新購物模式。

眾所周知，目前家居建材店鋪普遍存在地點(diǎn)偏僻、租金高、消費(fèi)低頻、獲客成本高并且不精準(zhǔn)等諸多弊端，而互聯(lián)網(wǎng)店鋪卻能拉近店鋪與消費(fèi)者之間的距離，足不出戶就能了解到店鋪?zhàn)钚缕放谱稍兒彤a(chǎn)品信息恰好彌補(bǔ)了這一短板；但是家居建材特有的場景式消費(fèi)，也讓很多線上交易充滿困惑，尤其是消費(fèi)者對產(chǎn)品的材質(zhì)、尺寸、功能的現(xiàn)場試用需求成為網(wǎng)上店鋪的痛點(diǎn)。

降低店鋪場地成本，線上展示空間無限大；線上展示預(yù)定與線下體驗(yàn)提貨相結(jié)合，深度服務(wù)消費(fèi)需求，同時(shí)與線上商鋪無縫對接，提供成熟的運(yùn)營指導(dǎo)和數(shù)據(jù)分析。讓大數(shù)據(jù)為消費(fèi)做基礎(chǔ)，用運(yùn)營為商戶做服務(wù)，這也是華美立家線上商城——華美商城的初衷。

近日，華美商城推出了“十月紅·購大牌 裝新家”系列活動(dòng)，與其說這是一場活動(dòng)，倒不如說這是家居建材體驗(yàn)購買模式的一場新變革。

線上購物，線下體驗(yàn)。華美立家實(shí)行“店網(wǎng)”式購物模式。線上先關(guān)注，線下體驗(yàn)再優(yōu)惠。10月20日-28關(guān)注服務(wù)號“華美立家HOME MAGIC”，10月28日活動(dòng)當(dāng)天可領(lǐng)取一份十月紅裝專屬簽到禮品，微信參與互動(dòng)抽獎(jiǎng)100%中獎(jiǎng)。同時(shí)品牌促銷周在線上同步啟動(dòng)，衛(wèi)浴門窗廚電類、瓷磚地板五金類、家具墻面布藝類品牌促銷周，空前優(yōu)惠力度。紅爆款，品牌爆款單品全網(wǎng)低價(jià)限量特賣；紅套餐，一鍵全屋購，套餐更實(shí)惠。每天10點(diǎn)、12點(diǎn)、14點(diǎn)開始秒殺。大額品牌代金券限量發(fā)放。

10月28日，華美立家8個(gè)城市（哈爾濱 張家口 撫州 萍鄉(xiāng) 懷化 吉安 防城港 廣安）里的線下店面也將帶來前所未有的購物體驗(yàn)，各大優(yōu)惠活動(dòng)同時(shí)啟動(dòng)。28日當(dāng)天線上線下累計(jì)付款即可享受千元現(xiàn)金滿減和精美禮品，同時(shí)線下還設(shè)置了紅包墻，砸金蛋，0元拍賣等互動(dòng)活動(dòng)，百萬紅包，千元豪禮搶先送，不僅活動(dòng)足具吸引力，現(xiàn)場火熱的氣氛更是單純在線上感受不到的。

家居建材業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有重要地位，更與千家萬戶的日常生活密切相連。華美立家從消費(fèi)者角度出發(fā)，適應(yīng)市場化趨勢，打通線上線下銷售，開啟營銷新模式，引領(lǐng)家居建材行業(yè)銷售轉(zhuǎn)型。